נתוני הפרסום הממומן של בכירי הימין בפייסבוק חושפים חלוקת גזרות ברורה ופערים חדים בסדרי העדיפויות שלהם. בדיקת מודעות הקמפיין שפורסמו בין ה-1 בספטמבר ל-9 באוקטובר 2026 מעלה כי כל אחד מארבעת ראשי המלפגות שנבדקו בחר להתמקד בתחום שונה לחלוטין: בצלאל סמוטריץ' השקיע יותר ממחצית מהפרסומים שלו בהתיישבות, אבי מעוז ריכז את עיקר המשאבים בזהות יהודית ובחינוך, ואילו איתמר בן גביר ווינטר הפנו את עיקר המודעות לחיזוק המפלגה ולסוגיות ביטחון.
הפילוח מציג הבדלים ברורים בין המנהיגים, ומראה מי בחר להניף את דגלי הערכים של המחנה, ומי פנה לכיוונים אחרים.
ההתיישבות במרכז: הדגל של סמוטריץ'
אצל השר בצלאל סמוטריץ', שהוציא בתקופה זו כ-70.2 אלף שקלים על פרסום ממומן בפייסבוק, גולת הכותרת הברורה של הקמפיין היא מפעל ההתיישבות. יותר ממחצית ממודעות הפרסום של סמוטריץ' הוקדשו ישירות להתיישבות, עם נתון מוביל של 51.4 אחוזים מכלל הפרסומים.
לצד ההתיישבות, 35.2 אחוזים מהפרסומים של סמוטריץ' עסקו בנושאי מועמדים ומפלגה, בעוד תחום הכלכלה תפס 7.6 אחוזים מסך המודעות. נושא השמאל ומערכת המשפט עמד על 5.7 אחוזים. מנגד, בסוגיות כמו ביטחון, זהות וחינוך או גיוס חרדים, לא פורסמו מודעות כלל.
המאבק על הנשמה: מעוז מתמקד בזהות יהודית
אצל חבר הכנסת אבי מעוז (מפלגת נעם), שהשקיע כ-31.7 אלף שקלים בפרסום בפייסבוק, התמונה ממוקדת רובה במאבק הערכי והרוחני של עם ישראל. כאמור, הנושא המוביל אצל מעוז הוא זהות וחינוך, שתפס נתח נרחב של 58.8 אחוזים מכלל המודעות. מעוז בחר להניף את דגל השמירה על הזהות היהודית כנושא המרכזי והבלעדי כמעט של פעילותו ברשת.
שאר המודעות של מעוז התחלקו בין קידום מועמדים ומפלגה, שעמד על 35.3 אחוזים, לבין העיסוק בשמאל ובמערכת המשפט שקיבל 5.9 אחוזים. נושאים כמו התיישבות, ביטחון, כלכלה וגיוס חרדים, לא פורסמו מודעות כלל.
בן גביר: דגש על המפלגה ועל הביטחון
אצל השר איתמר בן גביר, שהוציא כ-77.8 אלף שקלים על קמפיין הפייסבוק, המיקוד המרכזי הופנה לביסוס הכוח הפוליטי ולנושאי הביטחון. לא פחות מ-65 אחוזים מהמודעות של בן גביר הוקדשו לנושאי מועמדים ומפלגה, הנתון הגבוה ביותר מבין כלל האישים שנבדקו. הדבר ממחיש את המאמץ המרכזי בחיזוק שורות התנועה ובמיתוג המועמדים.
נושא הביטחון תפס רבע (25 אחוזים) מכלל המודעות של בן גביר, תחום שמהווה חלק מרכזי מפעילותו. יתר המודעות התחלקו שווה בשווה בין התיישבות, שקיבלה חמישה אחוזים, לבין נושאי שמאל ומשפט עם חמישה אחוזים.
וינטר: ביטחון לצד נוכחות מפלגתית
הפילוח של עופר וינטר, שהשקיע בפרסום בפייסבוק את הסכום הגבוה ביותר מבין הארבעה – כ-143.7 אלף שקלים, מציג שילוב בין מיתוג מפלגתי לבין עולם הביטחון. 57.8 אחוזים מהפרסומים של וינטר הוקדשו לנושאי מועמדים ומפלגה, לצד שליש מהמודעות (33.3 אחוזים) שעסק באופן ישיר בסוגיות ביטחון – הנתון הגבוה ביותר בנושא זה מבין כולם.
בנוסף, וינטר הוא היחיד מבין ארבעת האישים שבחר להקדיש חלק מהפרסום למחלוקת סביב גיוס חרדים, נושא שתפס 6.7 אחוזים מסך המודעות שלו. את הרשימה חותם נושא השמאל ומערכת המשפט עם 2.2 אחוזים, בעוד בנושאי התיישבות וזהות לא נרשמה נוכחות.
