חברת אפל היא כיום מעצמה טכנולוגית בלתי נתפסת, אבל מאחורי ענקית הטכנולוגיה מקופרטינו מסתתרים סיפורים מרתקים, החלטות משונות והיסטוריה יצירתית מיוחדת במינה. לקראת אירוע ההשקה הצפוי, זה בדיוק הזמן לחזור לאחור ולגלות את העובדות המפתיעות ביותר שרוב המשתמשים פשוט לא מכירים.
הסיפור של החברה מתחיל בלוגו שונה לחלוטין מזה שאנחנו מכירים כיום. הלוגו הראשון, שצויר על ידי המייסד השלישי רונלד ויין בשנת 1976, הציג איור מורכב של סיר אייזק ניוטון יושב תחת עץ תפוח. הסמל הזה הוחלף כעבור שנה בלבד מכיוון שהיה מסורבל מדי להדפסה ולפרסום. מעבר לכך, הביס המפורסם בתפוח לא נועד להזכיר את אלן טיורינג או את המילה "בייט", אלא הוסף מסיבה פשוטה הרבה יותר: המעצב רוב ג'אנוף רצה שאנשים יבינו שמדובר בתפוח ולא בדובדבן.
מהסודות בפרסומות ועד הוויתור על מיליארדים
אם תסתכלו מקרוב על תמונות יחסי הציבור של האייפון או האייפד, תגלו כמעט תמיד את אותה השעה בדיוק: 9:41 בבוקר. השעה הזו אינה מקרית לחלוטין. המצגות של החברה מתוכננות כך שהחשיפה הגדולה תתרחש כ-40 דקות מתחילת האירוע, והשעה על המסך מותאמת בדיוק לרגע ההיסטורי שבו סטיב ג'ובס חשף את האייפון הראשון בשנת 2007.
כדי להקים את העסק בתחילת הדרך, המייסדים נזקקו להון ראשוני צנוע של כ-1,300 דולר בלבד עבור רכישת רכיבים אלקטרוניים. כדי לגייס את הכסף, ג'ובס מכר את מכונית הפולקסווגן המסחרית שלו, בעוד סטיב ווזניאק מכר את נכסו היקר ביותר באותה עת – מחשבון מדעי מתקדם מבית HP.
לצד ג'ובס וווזניאק עמד המייסד השלישי, רונלד ויין, שהחזיק ב-10% ממניות החברה ביומה הראשון. ויין נבהל מהסיכון הכלכלי ומכר את חלקו כעבור 12 יום בלבד תמורת 800 דולר בלבד. כיום, אותם 10% שווים מאות מיליארדי דולרים.
הדרמה ההיסטורית והתרגילים של ג'ובס
גם בתחום המוצרים נרשמו סיפורים אישיים מורכבים. בשנת 1983 השיקה החברה את מחשב ה-Lisa, שהיה מהפכני בזמנו בזכות ממשק משתמש גרפי ועכבר. באותם ימים טען ג'ובס כי השם הוא ראשי תיבות טכניים, אך רק שנים מאוחר יותר הודה שהמחשב נקרא ישירות על שם בתו הבכורה, ליזה ברנן-ג'ובס, שאותה סירב להכיר בשנותיה הראשונות.
ההיסטוריה של החברה כוללת גם טלטלות ניהוליות דרמטיות. בשנת 1985, בעקבות מאבקי כוח פנימיים וכישלון מסחרי, דירקטוריון החברה והמנכ"ל דאז ג'ון סקאלי החליטו להדיח את סטיב ג'ובס מתפקידיו הניהוליים. ג'ובס נאלץ לעזוב את החברה שהקים במו ידיו, אך לא נח. בשנת 1986 הוא רכש את חטיבת הגרפיקה הממוחשבת של ג'ורג' לוקאס תמורת 10 מיליון דולר והפך אותה לחברה עצמאית בשם "פיקסר". תחת הנהגתו הופק הסרט "צעצוע של סיפור", שהפך אותו למיליארדר עוד לפני שחזר לחברה.
הונאה במסך והפרצה בחוק
אפילו אירוע ההשקה ההיסטורי של האייפון הראשון בשנת 2007 היה כמעט קטסטרופה. המכשיר עדיין לא היה מוכן לעבודה רציפה, והמהנדסים נאלצו ליצור "מסלול זהב" – סדרה מדויקת של פעולות שג'ובס היה חייב לבצע לפי הסדר. אם הוא היה מפעיל את נגן המוזיקה לפני שליחת הדוא"ל, המכשיר היה קורס מיד. בנוסף, המהנדסים תכנתו את המסך להציג תמיד חמישה פסים של קליטה, ללא קשר לעוצמת הקרינה הממשית באולם.
לסיום, סטיב ג'ובס נודע גם בטריק המיוחד שלו בכבישים. הוא נהג במכונית מרצדס כסופה ללא לוחית רישוי, לא בגלל שזילזל בחוק, אלא מתוך ניצול פרצה משפטית בקליפורניה. החוק איפשר לבעלי מכוניות חדשות לנסוע עד שישה חודשים ללא לוחית. לכן, ג'ובס סיכם עם חברת הליסינג שלו להחליף את המכונית במרצדס כסופה חדשה מדי שישה חודשים בדיוק, וכך נסע ללא לוחית כל חייו.
