אפל פתחה היום (שני) את ועידת המפתחים השנתית שלה (WWDC) במטה החברה בקופרטינו שבקליפורניה, וכל העיניים נשואות אל סירי. העוזרת הקולית, שהחברה הבטיחה לשדרג כבר לפני שנתיים, והתקשתה עד כה לספק את קפיצת המדרגה המיוחלת בתחום הבינה המלאכותית. לכן, האירוע הנוכחי נחשב למבחן קריטי עבור ענקית הטכנולוגיה.

מאז השקת ChatGPT של OpenAI והזינוק המטאורי של כלי בינה מלאכותית מתקדמים אחרים, מאות מיליוני משתמשים בעולם החלו להעדיף אותם על פני סירי. במקביל, חברות כמו גוגל, OpenAI ואנתרופיק המשיכו להציג מודלים מתקדמים ויכולות חדשות. בגלל זה אפל נתפסה כמי שמפגרת מאחור במרוץ הטכנולוגי הגדול.

היתרון הסודי והאתגר הגדול

למרות הפיגור הזמני, אנליסטים סבורים כי לאפל יש יתרון ייחודי: גישה למאגר עצום של מידע אישי המאוחסן ישירות במכשירי המשתמשים שלה. הודעות, מיילים, לוחות שנה ואנשי קשר יכולים לאפשר לסירי לספק תשובות מדויקות בהרבה ולבצע משימות מורכבות בצורה יעילה.

האתגר המרכזי של החברה הוא לעשות את המהלך הזה מבלי לפגוע בפרטיות המשתמשים, שנחשבת לאחד מעמודי התווך שלה. כיום, אפליקציות במערכת ההפעלה מבודדות זו מזו במכוון, וגם אפל עצמה מוגבלת בגישה לנתונים האישיים ללא אישור מפורש מהמשתמש.

מצב שיחה חדש וחיבור למתחרים

לפי הערכות בשוק, אפל צפויה להציג מצב שיחה חדש עבור סירי ("Chat Mode"), לצד יכולת חדשה המכונה "Personal Context". היכולת הזו תאפשר לעוזרת להשתמש במידע אישי מתוך המכשיר בכפוף לאישור המשתמש כדי לספק מענה מותאם ומדויק יותר.

יותר מזה, החברה עשויה לאפשר למפתחים לשלב את סירי באפליקציות באמצעות הרחבות ייעודיות. היא אף עשויה לאפשר לבחור בין מודלים של OpenAI, אנתרופיק או ג'מיני של גוגל לצורך הפעלת תכונות בינה מלאכותית באפליקציות שלהם. בשונה ממתחרותיה, אפל תתמקד בהצגת פיצ'רים שימושיים ויומיומיים ולא בהדגמות עתידניות.

המשקיעים שומרים על אמון

למרות הביקורת על קצב ההתקדמות, המשקיעים ממשיכים לגלות אמון רב באפל. מניית החברה עלתה בכ-50% במהלך השנה האחרונה. לשם השוואה, מניית אלפאבית זינקה בכ-120%, בעוד שמיקרוסופט איבדה כ-7% מערכה באותה תקופה. כעת נותר לראות איך אפל תהפוך את סירי למרכז אסטרטגיית ה-AI שלה בקאמבק הגדול של 2026.