הראפר המפורסם קניה ווסט גילה השבוע (רביעי) שהעולם לא עובר בשתיקה על אנטישמיות. מה שהתחיל כהתרברבות בטוחה בעצמה, הסתיים בהפסד כלכלי עצום ובמסר ברור לכל מי שחושב שלשנאת יהודים אין מחיר.
בשידור חי מול אלפי צופים, ווסט הצהיר בביטחון מופרז: "אני יכול להגיד דברים אנטישמיים על יהודים, ואדידס לא יכולים לזרוק אותי". הוא היה בטוח שהכוח הכלכלי והפרסום שלו חזקים יותר מכל ערך מוסרי, אבל הוא טעה בגדול.
אדידס אומרת די
התגובה הגיעה מהר מהצפוי. למחרת בבוקר הודיעה ענקית הביגוד אדידס על ביטול החוזה עם הראפר באופן מיידי. בצעד מעורר הערכה, החברה הראתה שיש דברים שחשובים יותר משורת הרווח, ושאנטישמיות היא מחוץ לתחום.
הם אומרים שאין מקום לשנאה בערכי המותג שלהם, והוכיחו שהם לא מפחדים לקחת החלטות קשות כשצריך. בתוך המציאות המורכבת של ימינו, מדובר בנקודת אור של יושרה בעולם העסקים.
מיליארד וחצי דולר ביום
ההחלטה של אדידס לא הייתה רק הצהרתית, אלא פגעה לווסט ישר בכיס. בתוך יום אחד בלבד הוא הפסיד 1.5 מיליארד דולר, סכום בלתי נתפס שירד לטמיון בגלל מילים רעות ויהירות.
מסע של זיגזוגים והתנצלויות
מדובר בשיאו של תהליך ארוך שבו הראפר זיגזג שוב ושוב בין אמירות אנטישמיות קשות לבין ניסיונות פיוס תמוהים. במהלך שנת 2023 הוא האשים את היהודים בשליטה בכלכלה ובתקשורת, אך לאחר מכן ניסה "להכשיר" את השרץ בדרכים משונות. פעם אחת טען שצפייה בשחקן ג'ונה היל בסרט "רחוב ג'אמפ 21" גרמה לו "לאהוב שוב יהודים", ובדצמבר האחרון אף הרחיק לכת ופרסם פוסט התנצלות בעברית.
"אני מתנצל בכנות על כל התפרצות לא מתוכננת", כתב אז ווסט לקהילה היהודית, "אני מתחרט על הכאב שגרמתי ומחויב ללמוד מהחוויה הזו". רבים קיוו שמדובר בשינוי אמיתי, אך ההמשך הוכיח שמדובר היה במסכת יחסי ציבור בלבד.
חוזר לסורו ושורף גשרים
למרות ההבטחות לקידום אחדות, ווסט חזר לסורו במהירות. רק בחודשים האחרונים הוא שב להפיץ שלל אמירות אנטישמיות בחשבון ה-X שלו, שם כתב בין היתר שהוא לא סומך על יהודים ולא אוהב אותם. התוצאה לא איחרה לבוא: וחשבונו נחסם.
הצעד של אדידס וההוקעה הציבורית מוכיחים שכאשר עומדים יחד מול השנאה – המחיר של האנטישמיות הופך לכואב במיוחד.
