הולכים לקנות חלב וביצים וחוזרים עם סמארטפון חדש? זה המודל החדש והמפתיע שמציגה הבוקר רשת 'יוחננוף'. בצעד חריג בנוף הקמעונאות הישראלי, הרשת הודיעה על כניסה חזקה לעולם הסלולר עם מכירת מכשירי האייפון 17 החדשים, במהלך שנועד לזעזע את המחירים בשוק.
במציאות שבה יוקר המחיה מכביד על כל משפחה בישראל, כל תחרות חדשה היא בשורה של ממש. ביוחננוף החליטו לא להסתפק במדפי המזון ופותחים חזית מול רשתות החשמל והסלולר המסורתיות. המטרה ברורה: להפוך את מוצרי הפרימיום לנגישים יותר לקהל הרחב, דווקא במקומות בהם אנחנו מבקרים ממילא באופן שבועי.
כמה זה יעלה לנו?
על פי ההודעה, המחירים צפויים להיות אטרקטיביים במיוחד ביחס למקובל בשוק. מחירי האייפון 17 ינועו בין 2,999 שקלים לדגם הבסיס, ועד 4,999 שקלים לדגמים המתקדמים יותר. מדובר בתמחור אגרסיבי שמציב רף חדש למתחרים.
לא רק סיסמאות
ברשת יוחננוף מדגישים כי המהלך נובע מתוך ראייה צרכנית רחבה. "נאבקים ביוקר המחיה", נמסר מהרשת בתגובה למהלך. המסר פשוט: כשהמחירים בשמיים, התפקיד של רשתות השיווק הגדולות הוא לנצל את כוח הקנייה שלהן כדי להוזיל עלויות לצרכן הקצה – גם כשמדובר במוצרי טכנולוגיה ולא רק במוצרי יסוד.
זה הזמן לקוות שרשתות נוספות ירימו את הכפפה. כששחקנים חדשים נכנסים למגרש ומאתגרים את המחירים הקבועים, המרוויח הגדול בסוף הוא האזרח הקטן שרק רוצה לשדרג מכשיר בלי לשבור קופת חיסכון.
