אינסטגרם הודיעה היום (ראשון) על עדכון משמעותי במערכת ההמלצות והדירוג שלה, שנועד לעשות סדר בפיד של כולנו. המהלך החדש מנסה לפתור את אחת הבעיות שמטרידות יוצרי תוכן בשנים האחרונות – חשבונות "אגרגטורים". מדובר בפרופילים שצוברים מיליוני עוקבים וחשיפה רק בגלל שהם מעלים מחדש סרטונים ותמונות שאחרים עבדו עליהם, בדרך כלל בלי לתת קרדיט ובלי להוסיף שום ערך.
האלגוריתם החדש של חברת מטא יפעל בשלוש דרכים כדי להחזיר את הבמה ליוצרים המקוריים. הראשונה היא "החלפת" התוכן: אם המערכת תזהה שני סרטונים זהים, היא פשוט תציג לגולשים ב-Reels וב-Explore את הסרטון המקורי, גם אם לחשבון שהעתיק אותו יש הרבה יותר עוקבים. בדרך הזו, מי שהשקיע ויצר הוא זה שיקבל את הלייקים והצפיות.
מלחמה בחשבונות המעתיקים
באינסטגרם החליטו להחמיר גם עם מי שהפכו את ההעתקה לשיטה. לפי המדיניות החדשה, חשבון שיעלה תוכן לא מקורי יותר מ-10 פעמים בתוך חודש אחד, יוסר לגמרי ממערכות ההמלצה. זה אומר שהסרטונים שלו לא יופיעו יותר לאנשים שלא עוקבים אחריו, מה שיביא לירידה קשה מאוד בחשיפה שלו. בנוסף, המערכת תתחיל להוסיף תווית קרדיט אוטומטית על סרטונים משוכפלים שתפנה ישירות לפרופיל של היוצר המקורי.
אדם מוסרי, מנכ"ל אינסטגרם, הסביר שהמטרה היא לאזן מחדש את יחסי הכוחות ברשת. לדברי החברה: "היסטורית, חשבונות גדולים נהנו מיתרון לא הוגן בהפצת תוכן שלא שלהם. אנחנו רוצים שיוצרים קטנים ומקוריים יקבלו את החשיפה שמגיעה להם על העבודה הקשה".
מה זה אומר על הפיד שלנו?
השינוי הזה יקרה בהדרגה בכל העולם כבר בשבועות הקרובים. חשוב לדעת שהמדיניות לא פוגעת במי שעושה "רימיקס" או עורך את הסרטון בצורה שמוסיפה לו פרשנות או הומור, אלא רק במי שמעלה את התוכן בדיוק כמו שהוא. גורמים במטא אומרים שהתוצאה תהיה פיד הרבה פחות חוזר על עצמו ויותר מגוון עבור המשתמשים.
עבור מנהלי עמודים ועסקים, מדובר בשינוי חוקי המשחק. המסר של אינסטגרם ברור: מי שלא ייצר תוכן מקורי וייחודי משלו, פשוט ימצא את עצמו מחוץ למשחק ולא יצליח להגיע לקהלים חדשים.
