חגיגת כדורגל חסרת תקדים שוטפת את צפון אמריקה, והאוהדים מוכיחים שהאהבה למשחק חזקה מכל מחיר. אחרי שבוע המשחקים הראשון של המונדיאל המתארח בארה"ב, קנדה ומקסיקו, הביקוש לכרטיסים בפלטפורמות היד שנייה שובר שיאים ונשאר יציב לחלוטין. המשחקים המרתקים ביותר בשלב המוקדם כבר חצו את רף 4,000 הדולרים לכרטיס, והאצטדיונים הגדולים ב-16 הערים המארחות מתמלאים בהמוניהם.
לפני שהטורניר יצא לדרך, היו מי שחששו ששורות של מושבים ריקים יביכו את המארגנים בגלל מחירי הפתיחה הגבוהים ביותר בתולדות הטורניר. פיפ"א נקטה הפעם בטקטיקות מכירה מתקדמות שכוללות תמחור דינמי ושחרור כרטיסים מדורג. האסטרטגיה הזו הוכיחה את עצמה ובגדול, כאשר האירוע צפוי להניב הכנסות שיא של 11 מיליארד דולר.
אפקט מסי והנבחרת האמריקאית
המחירים והזמינות משתנים באופן דרסטי לפי הנבחרות שעל المגרש. מנהל שיווק בכיר בפלטפורמת המכירה SeatGeek מסביר כי המחירים דומים למה שאוהד אמריקאי רגיל לשלם באירועי ספורט ענקיים, כמו פלייאוף ה-NFL. נכון ל-12 ביוני, המחיר הממוצע לכרטיס בשלב הבתים עמד על 750 דולר, ובשבוע החולף ב-84% מהמשחקים נרשמה עליית מחירים חדה.
ההצלחה על המגרש מקפיצות את הטירוף לגבהים חדשים. אחרי שארה"ב השיגה ניצחון שיא על פרגוואי, מחירי הכרטיסים למשחק שלה מול אוסטרליה זינקו ב-68% והגיעו ל-2,314 דולר. המשחק מול טורקיה זינק ב-105% ל-2,150 דולר. גם כוכבי העל מושכים קהל ענק, כמו השלושער של ליונל מסי עבור ארגנטינה, והמפגש בין קולומביה לפורטוגל של כריסטיאנו רונאלדו שמחיר כרטיס אליו עומד על 2,573 דולר בממוצע.
שוק יד שנייה תוסס
פיפ"א מצידה מקדמת בחוזקה את פלטפורמת המכירה החוזרת שלה, וגובה עמלת עסקה בגובה 15% מהקונה ומהמוכר. בשוק נפוצו שמועות כי פיפ"א אף מעבירה בעצמה כרטיסים שלא נמכרו ישירות לזירות המסחר המשניות כדי לווסת את ההיצע.
מי שמחפש מציאות יוכל למצוא כרטיסים זולים יותר בערים כמו סן פרנסיסקו ואטלנטה, שמארחות נבחרות עם פרופיל נמוך יותר כמו ירדן, אלג'יריה וצ'כיה. המשחק הזול ביותר כרגע הוא בין נבחרת כף ורדה לסעודיה, שמחירו הממוצע עומד על 236 דולר בלבד. בסופו של דבר, למרות המחירים והטקטיקות השיווקיות, הקהל המקומי והעולמי מצביע ברגליים ומייצר חגיגת ספורט היסטורית.
