ענף הקמעונאות של מוצרי המזון בישראל ממשיך להתכווץ למספר קטן יותר של שחקנים גדולים, אחרי שרשות התחרות אישרה אתמול (ראשון) עסקת רכישה משמעותית בענף. קבוצת דודו עזרא החזקות, הבעלים של רשת שוק הרצל, רוכשת את רשת סטופ מרקט בעסקה המוערכת בכ-680 מיליון שקל.
לצורך הרכישה הוקמה חברה ייעודית בבעלות הקבוצה, ובנק הפועלים מעמיד לה מימון של כ-500 מיליון שקל – כך שרוב שווי העסקה ממומן באשראי בנקאי. שתי הרשתות ימשיכו לפעול תחת המותגים הנפרדים שלהן, ולא צפוי איחוד מיידי של השמות או המיתוג מול הצרכן.
שתי רשתות, אופי שונה לגמרי
שוק הרצל, שמפעילה כיום 12 סניפים, מתמחה בשיווק פירות וירקות טריים ופועלת לפי מודל קונסיגנציה. לצד הסניפים העצמאיים היא מפעילה גם כ-100 מחלקות פירות וירקות בזכיינות אצל קמעונאים אחרים ברחבי הארץ, ומחזיקה מרכז לוגיסטי בקיבוץ רמת יוחנן.
סטופ מרקט, הרשת הנרכשת, הוקמה לפני כ-26 שנה בידי יוסי משיח ומעסיקה כ-900 עובדים ב-11 סניפים. מדובר בסניפים גדולים של כ-2,500 מ"ר בממוצע, עם דגש על מוצרי פרימיום ופתיחה שבעה ימים בשבוע. יחד, שתי הרשתות מפעילות כיום 23 סניפים ברחבי הארץ.
תוכנית התרחבות עד 2027
בקבוצת דודו עזרא מתכננים לפתוח בשנה הקרובה עשרה סניפים נוספים, רובם באזור הצפון: ביהוד, בקריית שמונה, בחצור הגלילית, בקצרין, במעלות, בעמיעד, בטירת הכרמל, ברמת ישי, בהזורע ובעכו. כך תגיע הרשת המאוחדת ל-33 סניפים.
להערכת הקבוצה, היקף המכירות המצרפי שלה מיד לאחר השלמת הרכישה צפוי להסתכם בכ-1.5 מיליארד שקל בשנה. עם השלמת תוכנית פתיחת הסניפים החדשים, המכירות עשויות להגיע לכ-2 מיליארד שקל עד סוף 2027 – אך מדובר בהערכת הקבוצה עצמה, לא בנתון שכבר התממש.
ברשת מתכננים גם לאחד את מועדוני הלקוחות של שתי החברות. כיום נמנים עם מועדון שוק הרצל יותר מ-200 אלף חברים, והמועדון המשותף צפוי לכלול חצי מיליון חברים ואף יותר.
מאחורי העסקה
מושיאל אלקיים, מנכ"ל ובעלים של שוק הרצל, אמר כי "המיזוג עם סטופ מרקט מהווה צעד אסטרטגי משמעותי בבניית קבוצת קמעונאות מזון חזקה ובעלת פריסה ארצית רחבה", והוסיף כי המהלך נשען על שיתוף פעולה עסקי ותיק בין הרשתות – שוק הרצל כבר מפעילה כיום חלק ממחלקות הפירות והירקות בסניפי סטופ מרקט.
שמוליק ארבל, משנה למנכ"ל בנק הפועלים והממונה על החטיבה העסקית, אמר כי "מהלך זה מהווה אבן דרך משמעותית בענף המזון והקמעונאות בישראל", והוסיף כי הבנק ימשיך לממן מנועי צמיחה מרכזיים במשק.
קבוצת דודו עזרא הוקמה ב-1989 בידי דודו עזרא, חקלאי ממושב רמות נפתלי שבצפון, ופעילה כיום בתחומי קמעונאות המזון, הפירות והירקות, הלוגיסטיקה וההפצה. בעסקה ליוו את שוק הרצל עורכי הדין אילן ואפרת זהר ממשרד א. זהר ושות', ואת בנק הפועלים ייצגו עורכי הדין אלי אליה וחנה אטיאס ממשרד גורניצקי.
