בשורה חשובה לצרכן הישראלי ולמשפחות שמרגישות את כובד יוקר המחיה בסופר. הבוקר (רביעי) התבשרנו על מהלך משמעותי בשוק המזון, שעתיד לחתוך את מחירי הגבינה הצהובה בעשרות אחוזים כבר בשנה הבאה. משרד הכלכלה פרסם את שמות החברות שזכו במכרזים לחלוקת מכסות יבוא בפטור ממכס לשנת 2026, והתוצאות מבטיחות תחרות אמיתית על המדף.

ארבע רשתות ויבואניות מרכזיות הן הזוכות הגדולות במכרז: יורו מחלבות, רמי לוי, נטו מלינדה ורשת אושר עד. החברות הללו קיבלו את האפשרות לייבא גבינה צהובה לישראל ללא מכס, ובתמורה הן התחייבו למכור אותה לצרכן במחיר נמוך במיוחד.

לשלם פחות בסופר

החברות הזוכות התחייבו למכור את הגבינה לצרכן בטווח מחירים של 2 עד 3.5 שקלים בלבד ל-100 גרם. מדובר במחיר שנמוך בכ-50% מהמותגים החזקים והמוכרים ששולטים היום בשוק הגבינות הקשות.

המהלך הזה הוא דוגמה לאיך תחרות חופשית יכולה לעבוד לטובת האזרח. במקום להישאר כבולים למותגים יקרים, השוק נפתח, והצרכן הישראלי מקבל אלטרנטיבה זולה ונגישה למוצר בסיסי שנמצא כמעט בכל מקרר. עכשיו נותר רק לקוות שההבטחות על הנייר יתורגמו למציאות ברורה במדפים כבר בתחילת 2026.