חברות הבינה המלאכותית הגדולות ניצבות בתקופה האחרונה מול ביקורת הולכת וגוברת על האופן שבו הן אוספות תוכן מהאינטרנט לצורך אימון המודלים שלהן. השבוע הצטרפה אליהן מטא, חברת האם של פייסבוק ואינסטגרם, אחרי שעדכון שקט בתנאי השימוש שלה חשף עד כמה רחבות הסמכויות שהחברה מבקשת לעצמה מול עסקים ומפרסמים.
מטא פרסמה בשבוע שעבר עדכון מתוכנן לתנאי השימוש המסחריים שלה, שהיה אמור להיכנס לתוקף ב-30 באוקטובר. הניסוח המקורי קבע שלחברה יש זכות להשתמש בכלי גריפה (scraping) אוטומטיים כדי "לגשת, לאנדקס, לשמור במטמון, לנתח, לאסוף, לאחזר או לסרוק" דומיינים, דפי אינטרנט וכתובות URL המשויכים לחשבונות עסקיים בפלטפורמות שלה – ולהשתמש בתוכן הזה כדי "לספק, לפתח, לשפר, לחקור, לאמן ולשמר את שלמות" מוצרי מטא. כפי שחשף אתר Nieman Lab, הניסוח הזה עורר חשש שהוא מעניק למטא זכות לגרוף את התוכן של כל אתר שמחזיק גם חשבון עסקי בפייסבוק או באינסטגרם – קבוצה שכוללת את רוב מוחלט של המו"לים הדיגיטליים.
בעקבות הביקורת, מטא עדכנה בשקט את הניסוח פעם נוספת: היא הסירה את המילה "לאמן" והחליפה אותה בניסוח שלפיו הגריפה משמשת "כדי לספק, לפתח, לשפר, לחקור ולשמר" מוצרי פרסום ועסקים בלבד. דובר מטא, אנדי סטון, אמר בהודעה כי החברה "הבהירה" שהתנאים החדשים חלים "רק על מוצרי הפרסום והעסקים שלנו", וכי מדובר בהבהרה ולא בשינוי באופן שבו מטא משתמשת בכלי הסריקה שלה.
עדיין הרחבה משמעותית, לפי מומחים
למרות ההבהרה של מטא, גורמים משפטיים שאיתם שוחח Nieman Lab אמרו כי הניסוח המעודכן עדיין מהווה הרחבה משמעותית של סמכויות הגריפה של החברה, ושהוא מתיר לה לגרוף אתרי חדשות כמעט ללא מגבלה. סטון טען שהעדכון אינו משנה את האפשרות של בעלי תוכן לסמן העדפות דרך קובץ robots.txt, אך קובץ זה אינו מחייב מבחינה חוקית, וחברות בינה מלאכותית נוהגות לעתים להתעלם מההנחיות בו.
גופי תקשורת ברחבי העולם מיהרו להגיב לשינוי. דניאל קופי, מנכ"לית ארגון המו"לים News/Media Alliance, אמרה כי הכללים החדשים "מחפירים וכנראה בלתי חוקיים". תיאו במבר, העומד בראש האגודה הבריטית לתקשורת חדשות, אמר לעיתון Press Gazette כי מדובר ב"ניסיון חסר בושה להשתלט על תוכן".
יחסים טעונים עם מו"לים
המתח סביב התנאים החדשים מצטרף ליחסים מורכבים בין מטא לענף העיתונות. החברה הפסיקה לשלם עבור תוכן חדשותי כבר ב-2022, וב-2024 סגרה לגמרי את לשונית החדשות הייעודית שלה. מנגד, בתקופה האחרונה חתמה מטא על מספר הסכמים עם גופי תקשורת לאספקת תוכן חדשותי לצ'אטבוט הבינה המלאכותית שלה.
בפועל, כל עסק שמחזיק חשבון עסקי בפייסבוק או באינסטגרם – ולא רק מו"לים גדולים – נוגע כעת בתנאים החדשים, שכן אלה חלים על כל דומיין או דף אינטרנט המשויך לחשבון כזה. מטא טוענת שמדובר בהבהרה בלבד ולא בשינוי מעשי, אך לנוכח הביקורת הציבורית הנרחבת, נראה שהנושא ימשיך להעסיק את החברה ואת מבקריה גם אחרי שהתנאים ייכנסו לתוקף.
