שוק מכוניות היוקרה רושם שיא היסטורי חדש: דגם ה-Luce החשמלי של פרארי, המכונית הראשונה של היצרנית האיטלקית שפועלת על אנרגיה ירוקה בלבד, נמכרה במכירה פומבית בסכום דמיוני של כ-40 מיליון דולר. המכירה התקיימה בבית המכירות סות'ביס במסגרת שבוע המכוניות במונטריי שבקליפורניה. המחיר הגבוה הופך את הדגם למכונית החדשה היקרה ביותר שנמכרה אי פעם במכירה פומבית, כאשר כל הכנסות האירוע מיועדות לתרומה.
הדגם שנמכר הוא גרסת Tailor-Made חד-פעמית המותאמת אישית לדרישות הרוכש, ופותחה בשיתוף פעולה יוצא דופן עם סטודיו העיצוב LoveFrom. הסטודיו הוקם על ידי ג'וני אייב, לשעבר מעצב הבית המיתולוגי של חברת אפל ואחד האנשים המרכזיים מאחורי תכנון האייפון והאיימק. המכונית משלבת מנוע חשמלי בעוצמה של למעלה מ-1,000 כוחות סוס במרכב בעל ארבע דלתות, ומציעה תפיסה עיצובית שונה לחלוטין מכל מה שהיה מוכר עד כה בקטגוריית ספורט היוקרה.
מתגברים על הספקות ושוברים שיא
שבירת השיא הנוכחי מגיעה לאחר שהשיא הקודם נקבע בשנה שעברה, אז נמכרה פרארי Daytona SP3 מותאמת אישית במחיר של 26 מיליון דולר. יחד עם זאת, הדרך לשיא לא הייתה פשוטה. כאשר פרארי חשפה את דגם ה-Luce לראשונה בחודש מאי במחיר בסיס של כ-550 אלף אירו, החברה ספגה גל ביקורת חריף ממעריצי המותג והמשקיעים. החשש היה כי המעבר להנעה חשמלית מהווה שבירה מוחלטת של המורשת ההיסטורית, המבוססת על מנועי בעירה פנימית רועשים, מה ששאב מטה את מניות החברה באותה תקופה.
מנכ"ל פרארי, בנדטו ויניה, דחה את הביקורות כבר בחודש מאי וטען כי הדגם מושך התעניינות רבה הן מלקוחות ותיקים והן מרוכשים חדשים. לדבריו, ה-Luce אינה דומה לרכבים חשמליים של מתחרים, וכי הביצועים, עיצוב הפנים והעיצוב החיצוני מציגים מקוריות מלאה. האופטימיות של ההנהלה נתמכת גם במספרים: בסוף החודש שעבר העלתה פרארי את התחזית השנתית שלה, אחרי תוצאות חזקות ברבעון השני שנבעו מביקוש קשיח לדגמים במהדורה מוגבלת, בהם ה-F80 וגרסה יקרה יותר של דגם הפורוסאנגווה.
