בשורה משמעותית לצרכנים בישראל: משרד הכלכלה והתעשייה יחד עם רשת קרפור השיקו את מיזם "הסל של ישראל", מהלך לאומי שנועד להתמודד חזיתית עם יוקר המחיה. במסגרת המיזם, שנפתח ביום רביעי לפני מספר שבועות (15.4), מציעה הרשת סל של 100 מוצרים בסיסיים ופופולריים במחיר של 1,098 ש"ח, זאת לעומת מחיר ממוצע של כ-1,700 ש"ח שנמדד בשוק טרם המהלך. מדובר בהוזלה של למעלה מ-30% שעשויה לחסוך מאות שקלים בכל קנייה למשקי הבית.
שר הכלכלה והתעשייה, ח"כ ניר ברקת, הסביר את המהלך: "אנחנו משנים את כללי המשחק בשוק המזון ומחזירים את הכוח לציבור. 'הסל של ישראל' מייצר תחרות אגרסיבית שמאלצת את השוק להשתנות ותגרום לרשתות המזון להוריד מחירים. אני מפציר בציבור – קחו חלק במהפכה הצרכנית שהסל יוצר, הצביעו ברגליים, בואו לעשרות סניפים ברחבי הארץ או הזמינו בקלות באונליין".
מה מסתתר בתוך הסל?
הסל כולל מוצרים מובילים הנצרכים בכל בית, כאשר כ-30% מהם מוגדרים כמוצרים בריאים כמו דגנים מלאים, קטניות, שמן זית ומוצרי חלב. לצדם ניתן למצוא מוצרי תינוקות, היגיינה וניקיון. המיזם פועל ב-51 סניפי "קרפור מרקט" ו"קרפור היפר" ברחבי הארץ ובאתר האונליין של הרשת, והוא צפוי להימשך חצי שנה לפחות תחת פיקוח הדוק של משרד הכלכלה.
עם זאת, לצד הבשורה, חשוב להכיר את ה"אותיות הקטנות". ההנחות חלות לעיתים על טעמים ספציפיים בלבד או על מארזים מסוימים, כמו למשל טעם ספציפי של משקה "ויטמינצ'יק" או מארז גלידוניות מסוים. בנוסף, חלק מהמוצרים מוגבלים לרכישה של עד שתי יחידות, מה שעלול לצמצם את החיסכון עבור משפחות גדולות המבקשות להצטייד בכמויות.
צילום: מסך, אתר קרפור
המאבק המשפטי והביקורת על הסבסוד
המהלך לא עבר בשקט בזירה המשפטית. עמותת "הצלחה" וארגון "אמון הציבור" הגישו עתירה דחופה לבג"ץ נגד משרד הכלכלה. הטענה המרכזית היא שהמדינה משתמשת ב-50 מיליון ש"ח מכספי המיסים כדי לממן קמפיין פרסומי לרשת מסחרית אחת. העותרים טוענים כי מדובר ב"מבצע מכירות" בחסות ממשלתית שפוגע בתחרות החופשית ומפלה רשתות אחרות.
עו״ד אלעד מן, היועץ המשפטי של עמותת "הצלחה", ציין: "העתירה הוגשה נגד מהלך פגום שעלול להטעות את הציבור ולפגוע בו. כאשר בחסות ובמימון המדינה מוצג לצרכנים מצג שווא של חיסכון, ללא כל בסיס אמיתי והימנעות שקיפות מלאה, מדובר באירוע חמור שצריך למנוע". בארגון "אמון הציבור" הוסיפו כי החיסכון המוצג עלול להתבטל אם הצרכנים ירכשו מוצרים משלימים שאינם בסל, שמחיריהם בקרפור עשויים להיות גבוהים יותר מאשר ברשתות הדיסקאונט.
האם השוק מתעורר לתחרות?
שבועיים לאחר ההשקה, נראה כי האפקט על שאר השוק עדיין חלקי. מבדיקת נתונים עולה כי ב-70 מתוך 103 מוצרים שנבדקו, קרפור נותרה הזולה ביותר ללא תחרות. רשתות כמו רמי לוי ואושר עד הגיבו באופן נקודתי והוזילו מוצרים בולטים כמו קורנפלקס או חומוס כדי לשמור על תדמית זולה, אך ברוב המוצרים האחרים הפערים נותרו גבוהים.
לסיכום, "הסל של ישראל" מהווה הזדמנות עבור הצרכן הישראלי להוריד את עלויות המחיה, אך הוא דורש צרכנות נבונה והשוואת מחירים. מנכ"ל משרד הכלכלה, מוטי גמיש, סיכם את המטרה: "זהו מהלך עומק שמחזק את התחרות, מגביר שקיפות ומייצר שינוי אמיתי בשוק המזון". כעת, הכדור נמצא בידיים של הצרכנים – האם הם ינצלו את המהלך כדי לשבור את השוק?
